在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶逐漸向移動端遷移，廣告主的營銷及服務(wù)推廣需求也向移動端遷移。百度作為中國最大的搜索引擎服務(wù)商，其長期戰(zhàn)略重點是人工智能能力的提升，這也是推動其向AI轉(zhuǎn)型的基石。在這場AI革命中，百度正在形成以AI為長期戰(zhàn)略、以應(yīng)用驅(qū)動為主要實現(xiàn)路徑的核心打法，這種打法的本質(zhì)是需求效益最大化，通過實現(xiàn)產(chǎn)品與技術(shù)的最大契合來更好地運用大模型能力。百度卡位策略的實施涉及到連接人與服務(wù)的戰(zhàn)略布局。百度通過構(gòu)建一個充分連接人與服務(wù)的生態(tài)閉環(huán)，將移動搜索中海量商戶與普通用戶直接關(guān)聯(lián)，同時通過LBS、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將判斷出的用戶使用場景與百度流量優(yōu)勢相結(jié)合，為移動搜索生活服務(wù)生態(tài)建設(shè)打下基礎(chǔ)。此外，百度也在移動搜索優(yōu)化方面進行了深入的探索和實踐，發(fā)布了《百度移動搜索建站優(yōu)化白皮書》，為站長提供了權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。 內(nèi)容營銷是企業(yè)建立品牌形象的長期營銷戰(zhàn)略，百度營銷中心出品的『百度內(nèi)容營銷通案』，為廣告主提供了豐富有效的內(nèi)容解決方案。內(nèi)容營銷作為全鏈經(jīng)營中不可缺失的一環(huán)，將高效驅(qū)動企業(yè)品牌新增長、心增量。百度將AI技術(shù)與內(nèi)容營銷結(jié)合，帶來了新的營銷思路和玩法，并提煉出了一套獨特的方法論。全渠道整合營銷應(yīng)運而生，它打破了傳統(tǒng)營銷渠道的界限，將線上線下各類渠道有機融合，實現(xiàn)信息的無縫對接和用戶的全方位覆蓋，為企業(yè)的營銷之路開辟了新方向。在線客服系統(tǒng)正朝向多渠道整合方向發(fā)展，這種整合提高了響應(yīng)速度，提升了客戶體驗，并降低了企業(yè)成本。百度統(tǒng)計提供了一站式智能數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用平臺，能夠快速匹配落地頁的來源搜索詞，并從渠道、行為、標(biāo)簽、畫像多個維度對該類搜索詞來源的用戶進行分析。通過分析結(jié)果及時調(diào)整推薦策略，優(yōu)化推薦內(nèi)容，使得曝光點擊。 百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達十億級別，網(wǎng)站移動化勢在必行。百度提供了移動搜索優(yōu)化指南，幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升在移動搜索中的可見性和流量。百度的長期戰(zhàn)略與卡位策略緊密相關(guān)，公司歷史主要收入來源為廣告營銷，作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭長期向其他領(lǐng)域積極拓展。百度逐步明確移動生態(tài)、AI技術(shù)、云計算等為核心的全新戰(zhàn)略，并從組織架構(gòu)、考核方式等方面進行調(diào)整，開啟大范圍股權(quán)激勵。百度卡位策略的挑戰(zhàn)與出路在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，百度面臨用戶習(xí)慣改變的挑戰(zhàn)，以及對手的進攻，在混戰(zhàn)、挑戰(zhàn)甚至困境中，百度如何做移動搜索，如何突圍？未來移動搜索的需求將更加貼近生活和娛樂，因此，直接的PC端產(chǎn)品遷移難以滿足用戶習(xí)慣，要給用戶提供更多新體驗。 百度卡位策略是其搜索引擎營銷中的重要組成部分，涉及技術(shù)、內(nèi)容、多渠道整合等多個方面。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶行為的變化，百度需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新，以保持其在搜索引擎市場中的競爭優(yōu)勢。通過深入理解市場動態(tài)和用戶需求，百度可以在搜索卡位策略上取得更大的成功。